Universidad de Bath

La esclavitud moderna ha sido identificada como uno de los abusos de derechos humanos más significativos, pero intratables, de nuestro tiempo. Las estimaciones indican que decenas de millones de personas se encuentran actualmente en algún tipo de esclavitud moderna, definida por la OIT como «situaciones de explotación que una persona no puede rechazar o dejar debido a amenazas, violencia, coacción, engaño y/o abuso de poder».

Nuestra comprensión del papel del consumo en la habilitación o prevención de este tipo de prácticas ha tendido a centrarse en si los consumidores ricos en el Norte global pueden cambiar su comportamiento de compra a bienes de menor riesgo o libres de esclavos. Por importante que esta investigación sea, ignora la situación de Catch 22 de que la esclavitud moderna a menudo se inicia y se perpetúa por el comportamiento de consumo de las propias víctimas. Esto puede ser pagos a personas contrabandistas, la compra de documentos ilegales para asegurar el trabajo, o pagos constantes a los perpetradores para alimentos, alojamiento, transporte y otras necesidades que exacerban la servidumbre por deudas y permiten a los explotadores seguir extorsionando valor de los trabajadores vulnerables. Más positivamente, las prácticas de consumo de las víctimas también pueden proporcionar breves momentos de agencia humana, libertad o placer cuando se limitan a situaciones de explotación, por ejemplo a través de la capacidad de consumir bienes valiosos como ropa, llamadas telefónicas o cigarrillos.

Este proyecto de investigación busca, por primera vez, analizar las prácticas de consumo de las víctimas de la esclavitud moderna y explorar su papel en la habilitación y escapade de la explotación extrema. Adoptando una metodología cualitativa e interpretativa, la investigación se basará en una mezcla de entrevistas a profundidad, narrativas de sobrevivientes y testimonios de víctimas para entender el consumo desde la perspectiva de los explotados. Esta visión privilegiada carece de investigación existente. El objetivo es desarrollar una nueva teoría en torno al papel del consumo en la esclavitud moderna. Las implicaciones prácticas incluirán la elaboración de recomendaciones para una política, apoyo y orientación más eficaces para las posibles víctimas, así como nuevas formas de perturbar potencialmente las prácticas modernas de esclavitud dentro del sistema actual.
Fecha cierre convocatoria beca 20 enero 2020
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La cultura contemporánea del consumidor promueve la gratificación instantánea. Con el clic de un botón, los consumidores y cualquier deseo de sus corazones pueden ser entregados, directamente a ellos, a menudo en cuestión de horas.

En este contexto, ¿por qué y cómo retrasan activamente algunos consumidores su satisfacción?

Esta investigación extenderá la teoría existente de la gratificación retrasada que tiene una tendencia a centrarse en los resultados en lugar de en el proceso. La teoría aborigen del psicólogo de Stanford Walter Mischel se derivó de un experimento con niños y malvaviscos. A los niños se les dijo que si podían resistir la tentación frente a ellos ahora, un malvavisco, recibirían dos en 20 minutos. Algunos fueron capaces de retrasar la tentación, mientras que otros se bsolvieron del malvavisco tan pronto en la salida del laboratorio. Posteriormente, economistas y psicólogos han identificado experimentalmente un sesgo para que los consumidores favorezcan el consumo ahora para recompensas ahora, en lugar de consumir más tarde para recompensarse más tarde.

Basándose en la teoría sociológica más que en la teoría psicológica o económica, esta investigación busca desempaquetar el proceso de retraso e identificar dentro de este proceso cómo el retraso en sí es una serie de prácticas que en sí mismas pueden ser fuente de gratificación para algunos consumidores. En otras palabras, la espera de 20 minutos en el experimento original para el segundo malvavisco es una fuente de recompensa en sí. No es una gratificación retrasada, sino retrasar la gratificación.

Este estudio se centrará en los adultos y en una situación real , la compra de vino para el consumo personal en primeur , es decir, el consumidor compra vino mientras se sigue haciendo, a menudo todavía en el barril y ni siquiera en una botella. El vino una vez en posesión del consumidor tiene que ser almacenado, a menudo durante una década, antes de que esté listo para beber.

Esta idea de investigación se encuentra en las primeras etapas, pero forma parte de una estrategia más amplia en mi propia investigación que busca actualizar las construcciones duraderas en marketing e investigación de consumo. La pregunta que guía este flujo de investigación es: «Si estudiamos X, sabiendo lo que sabemos ahora sobre X, y los desarrollos teóricos que han surgido desde que X se desarrolló por primera vez, ¿qué encontraríamos?» donde X es la construcción de interés – en el caso de esta investigación delaye d gratificación.
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