Beca para Doctorado en Negocios – Aberdeen University


Desde el punto de vista académico, la mirada turística es uno de los conceptos más importantes en el campo de la investigación turística (Juan, 1990) y los estudios anteriores son inherentemente centrados en Occidente, es decir, la mirada de los turistas occidentales a los anfitriones no occidentales. Con el rápido crecimiento de Asia, y en particular el mercado turístico chino, es necesario obtener conocimientos sobre la mirada oriental en un destino occidental. Además, la imagen de destino juega un papel clave en el ámbito del marketing turístico, por ejemplo, mejorando la lealtad turística, ganando ventaja competitiva con otros competidores de destino (Chi & qu, 2008). Como allí ninguna investigación ha examinado sistemáticamente cómo Escocia establece y construye su imagen hacia un mercado no-occidental, este proyecto intenta llenar la brecha del conocimiento a través de investigar las actividades de marketing online y offline conducidas por organizaciones y empresas escocesas relevantes. Además, existe un verdadero valor para entender cómo el anfitrión escocés interactúa con los turistas chinos en su vida diaria, ya que una interacción positiva anfitrión-turista no sólo puede mejorar la satisfacción turística, sino también mejorar el bienestar de los residentes locales y su apoyo a la industria del turismo, logrando un desarrollo sostenible

Fecha cierre convocatoria beca 31 marzo 2019
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